Lot Tourisme
Les Spots du Lot
Afin de participer à la relance touristique de tout un territoire, nous avons imaginé une campagne publicitaire qui valorise tous les atouts du Département du Lot au travers d’une stratégie globale omnicanal faisant vivre en saga plusieurs dizaines de visuels.
Le contexte
Urgence touristique pour le département du Lot !
Dans un contexte de pandémie mondiale, le secteur du tourisme se retrouve bouleversé à la sortie du confinement et va devoir répondre à de nouvelles attentes : celles des touristes français qui vont privilégier le territoire national pour leurs vacances 2020 et très certainement 2021, mais également à celles des acteurs économiques du territoire qui sont pleinement touchés par la crise.
L’ambition du Département du Lot, a donc été de soutenir le territoire et les acteurs économiques en investissant massivement dans une campagne de communication de grande ampleur.
Une première pour cette destination touristique, qui a vu en cette campagne, l’opportunité de relancer l’activité et renforcer l’attractivité du territoire.
Objectifs
- Travailler l’image de marque du Lot pour en faire une destination séduisante.
- Rassurer les publics au lendemain du confinement pour relancer l’activité.
- Convaincre chacune de nos cibles en poussant les bons messages pour créer du trafic sur la destination Lot.
Comment créer la préférence pour le Lot auprès de nos cibles afin de développer son attractivité économique et touristique ?
La réponse de l'agence
Ici, on présente le Lot comme un lieu aux multiples facettes mais avec une seule vocation : celle de permettre aux individus de se retrouver et de se ressourcer.
On présente le Lot comme LE spot qui à travers son environnement, son atmosphère, sa gastronomie et ses activités, regroupe à lui seul toutes les qualités pour mieux se retrouver. Le spot qui répond à tous nos besoins d'évasion, de calme, de convivialité… qui nous permet de profiter à nouveau des plaisirs de la vie, tous ceux dont on a été privé ces derniers mois.
Le « spot » un terme fort qui régit toute la campagne. Impactant, frais et générateur de proximité, ce terme s'inscrit parfaitement dans la plateforme de marque de « Oh My Lot » et fait écho au nom du département pour lui insuffler une forme de jeunesse et de vitalité.
Un plan d’actions 360 conçu autour de 4 enjeux :
- Capter une nouvelle clientèle touristique
- Assurer la venue des clients fidèles
- Fédérer les habitants et acteurs économiques
- Promouvoir les meilleures conditions d’accueil
