Toulouse Football Club
#TEFECE10KPASS
Pour célébrer le record d’abonnés au sein du club, le TéFéCé et Verywell ont organisé une grande chasse au trésor dans la ville, impliquant plusieurs milliers de personnes grâce à des dizaines d’indices cachés partout sur le web et dans la rue ! Une activation événementielle qui a généré un engagement inédit.
Le contexte
En 2021, le TéFéCé, club de foot de Toulouse, a fait sa grande remontée en ligue 1. La ferveur autour du club et de ses performances lui a permis de retrouver son public et même de franchir le cap symbolique des 10 000 abonnés pour la saison à venir, quand le record historique se plaçait à 6500.
A cette occasion, le Club souhaite récompenser ses abonnés et inciter ceux qui ne le sont pas encore à la devenir.
Objectifs
- Fédérer autour du club et reconnecter le club à la ville
- Récompenser le public avec un jeu divertissant et une dotation inédite
- Recruter de nouveaux abonnés pour la saison à venir et de nouveaux followers sur les réseaux sociaux
Comment fédérer toute une ville derrière son club de foot en plein mois d’août ?
La réponse de l'agence
Pour la première fois de son histoire, le Toulouse FC franchit la barre des 10 000 abonnés et marque encore un peu plus son retour en Ligue 1.
Parce que la reconnexion du club à la ville est un des enjeux de la nouvelle saison, nous avons voulu célébrer ce palier historique en imaginant une activation 360, pensée pour activer un maximum de leviers et surtout en accord avec les 3 valeurs fortes du club : FUN, AUTHENTIQUE, INNOVANT.
Pour marquer symboliquement le 10 000ème abonnement, nous le cachons physiquement dans la ville et lançons un LIV’ENTURE grandeur nature : le #TEFECE10KPASS.
Une expérience unique durant laquelle nous allons suivre la chasse de notre communauté à la fois dans la ville et en ligne.
A la clé, un précieux sésame aux avantages exclusifs et inédits.
La mécanique :
- Un dispositif connecté pour suivre sur Twitch en direct et 24h/24 la carte #TEFECE10KPASS
- Un lancement marqué par la diffusion d’une vidéo sur les réseaux sociaux qui hack la conférence de presse du Directeur général du Téfécé
- Des dizaines d’indices semés sur les réseaux sociaux et dans la ville
- Des indices dévoilés dans le stade, à la boutique
Une opération organisée en seulement 7 jours sans aucun achat média.
